Количество рекламы, вываливаемое на нас, из всех возможных источников поражает своими размерами, но только единицы из этого потока воспринимаются и запоминаются. Происходит это оттого, что реклама на удивление однотипна и похожа одна на другую, что ведет к отторжению всего этого сегмента целевой аудиторией, приводя к обратному эффекту, нежели тот, которого пытаются добиться рекламодатели. Нонсенс, но это так на сегодняшний день.

Телереклама демонстрирует одинаковых домохозяек или девиц модельного вида, СМИ пестрят маленькими и неудобоваримыми для чтения объявлениями или же вставками на всю полосу, не несущими при этом почти никакой действительной информативности, а радиореклама поражает бубнящими или, наоборот, истошно орущими дикторами, коих хочется немедленно заглушить. Все вышеупомянутые прелести происходят не потому, что сама идея рекламы плоха, а потому что заниматься ее производством должны не просто профессионалы, а лучшие из лучших в этом бизнесе, то есть те, кто способен потратить время на рождение новых идей, пресловутую креативность,  наконец. Но поскольку рекламных агентств великое множество, конкуренция заставляет снижать цены, то и заработать, возможно, становится только на количестве выпущенной продукции, а о качестве приходится забывать, времени на качество не остается. Вот вам и кризис, наступивший и в телерекламе, и в СМИ, и в наружке, а уж реклама на радио просто рекорды бьет по отсутствию свежих идей и новых решений. Такое положение вещей, естественно не может устраивать руководителей рекламных отделов и предприятий, занимающихся изготовлением и размещением рекламной продукции. Тем более, что поскольку руководители сами люди, то и невольные потребители своего же товара, теле и радиореклама прочно вошли в нашу повседневную жизнь и не видеть, не слышать все это просто невозможно, так что понимание стагнации есть, пути выхода из ситуации активно ищутся, но… привлекаются к поиску решений те же специалисты, которые и привели к текущему положению дел.

Замкнутый круг получается, господа, а вы все бегаете по нему, пытаясь увеличить и без того предельный темп. Стоит притормозить, остановиться, задуматься о том, что реклама на радио и телевидении, так же как и в печатных изданиях, требует привлечения несколько иных специалистов, например, психологов или профессиональных писателей.